Компания The Motley Fool, основанная в 1993 году братьями Томом и Дэвидом Гарднерами, помогла миллионам людей достичь финансовой свободы с помощью нашего веб-сайта, подкастов, книг, газетных колонок, радиошоу и инвестиционных услуг премиум-класса.
Компания The Motley Fool, основанная в 1993 году братьями Томом и Дэвидом Гарднерами, помогла миллионам людей достичь финансовой свободы с помощью нашего веб-сайта, подкастов, книг, газетных колонок, радиошоу и инвестиционных услуг премиум-класса.
Вы читаете бесплатную статью, взгляды которой могут отличаться от взглядов премиального инвестиционного сервиса The Motley Fool.Присоединяйтесь к Motley Fool сегодня и получите мгновенный доступ к советам ведущих аналитиков, углубленным исследованиям, инвестиционным ресурсам и многому другому.Узнать больше
Starbucks (SBUX -0,70%) продолжает восстанавливаться после закрытия из-за пандемии, и все признаки указывают на дальнейший рост мирового поставщика кофе.Именно здесь компании иногда ленятся.Они проделали первоначальную работу, и теперь пришло время пожинать плоды.
Но самые успешные компании знают, что тенденции быстро меняются, и предвидение тенденций может помочь вам оставаться впереди конкурентов.Вот почему руководители часто рекламируют гибкость своих компаний, которая совершенно не обязательна в разросшейся организации со множеством движущихся частей.
Говард Шульц, исполняющий обязанности генерального директора Starbucks, в этом мастер.Возглавив компанию с 1987 по 2000 год, он вернулся на пост генерального директора в 2008 году, когда компания сигнализировала о стрессе, не внося изменений для удовлетворения спроса во время Великой рецессии.Он ушел в отставку в 2017 году, но вернулся на третий этап в 2022 году и быстро понял, что компании необходимо заново изобрести себя.
Во время телефонной конференции первого квартала в начале этого месяца он выпустил тизер, в котором сообщил слушателям, что «открыл для компании надежную, преобразующую новую категорию и платформу, в отличие от всего, с чем он когда-либо сталкивался» после того, как Starbucks отказалась от продукта на прошлой неделе.Это настоящая «трансформация» для компании?
Во вторник, 21 февраля, компания Starbucks сделала большое заявление, и оказалось, что это… оливковое масло.Starbucks называет свою новую линейку напитков Oleato.Пять продуктов премиум-класса, горячие и холодные, будут доступны в магазинах Starbucks в течение следующих нескольких месяцев.
Очевидно, что добавление ложки оливкового масла в утренний кофе не сработает.Разработчики напитков Starbucks придумали точный метод добавления идеального оливкового масла в правильную кофейную смесь.«Настой действительно важен», — сказала Эми Дилджер, ведущий разработчик напитков в Starbucks.
Эта новая линия напоминает мне о стремлении RH к роскоши.Шульц представил коллекцию, в которую также вошли модные видеоролики, на ужине со знаменитостями во время Недели моды в Милане.Похоже, у компаний появилась новая тенденция стирать границы между продуктами, которые они предлагают, и опытом, который они предоставляют.
Для запуска Starbucks использовала разнообразную высококачественную информацию, описывающую предпочтительные оливковые рощи на Сицилии, включая уникальный экологический фон, методы ведения сельского хозяйства и конкретные места выращивания, а также используемые высококачественные кофейные зерна арабики.Каким бы вкусным оно ни было, в нем задействовано множество брендов.
Шульц, тем временем, неоднократно указывал, что идея Starbucks возникла во время поездки в Италию в 1983 году и что он сам был вдохновлен поездкой в Италию таким же образом.Сентиментально, да, более того?Давайте подождем и посмотрим.
В последнее время в Starbucks дела идут хорошо, и это не новое явление.Сеть кофеен первой захватила долю рынка, практически в одиночку создав собственный рынок, превратившийся в многомиллиардную индустрию.Следующей его итерацией должно было стать «третье место», где люди могли бы общаться вне работы или дома.Теперь он вступил в следующий этап развития, ориентированный на эпоху цифровых технологий, предлагая более удобные варианты покупок и модели приготовления напитков.
Стратегия с участием многих заинтересованных сторон начинается с более разнообразных вариантов цифрового заказа, перехода к более цифровому формату магазинов, включая магазины самовывоза, а также дальнейших улучшений оборудования для более быстрого обслуживания.Запуск совершенно другой линейки напитков соответствует новому переломному моменту Starbucks.
Шульц может быть подходящим человеком для этого последнего перехода, но 1 апреля он передаст бразды правления Лаксману Нарасимхану.По словам Шульца, Люкс был «новым генеральным директором» с октября и в первые несколько месяцев на своем посту вел себя на удивление тихо.Знакомьтесь, Старбакс.Шульц готовится к следующему этапу, и мы познакомимся с новым высшим руководством перед следующим сообщением о финансовых результатах.
Акционерам следует всегда следить за новыми продуктами и объявлениями компании, особенно когда руководство рассматривает их как следующее большое достижение.На первый взгляд, это показывает нам, куда движется компания в процессе переосмысления.Это важно понимать как акционеру или при рассмотрении вопроса о покупке акций.Но даже без каких-либо серьезных изменений инвесторы могут быть уверены в возможностях Starbucks.
По сути, я рассматриваю это как положительный шаг, поскольку он говорит инвесторам, что готов мыслить нестандартно и рисковать, делая что-то смелое.Возвращаясь к идее о том, что ни одна успешная компания не почивает на лаврах, это говорит нам о том, что, несмотря на свой размер и историю, Starbucks по-прежнему сосредоточена на инновациях и совершенствовании.Независимо от результата внедрения, я аплодирую Starbucks за активизацию своей игры.
Дженнифер Сибил не имеет позиций ни в одной из упомянутых выше акций.У Motley Fool есть должность в Starbucks, и он рекомендует ее.The Motley Fool рекомендует RH и рекомендует следующее: Короткий колл-опцион Starbucks на апрель 2023 г. на сумму 100 долларов.У Motley Fool есть политика раскрытия информации.
*Средний доход всех рефералов с момента создания.Базовая стоимость и доходность основаны на цене закрытия предыдущего торгового дня.
Инвестируйте лучше с The Motley Fool.Получайте рекомендации по акциям, рекомендации по портфелю и многое другое с помощью премиального сервиса Motley Fool.
Время публикации: 06 июля 2023 г.
